2025年，福建省南平市首创文化特派员服务团制度，推动文化服务从“单向输送”转向“在地培育”。该制度选派专业文化工作者长期驻村，通过常态化、沉浸式帮扶，致力于乡土文化传承、在地IP打造与文旅融合，探索出一条富有闽北特色的文化振兴之路。
作为首批成员兼国家三级演员，任职于南平市南词艺术传承发展中心的李文娟入驻政和县岭腰乡锦屏村，以新媒体为犁，深耕文化土壤，让深藏山间的古村落，逐渐走入大众视野。
南平市政和县岭腰乡锦屏村的闽北古树——杉木王（黄杰敏 摄）
为古村打开一扇窗
初到锦屏，李文娟用脚步丈量土地，走访非遗传承人与乡村能人，梳理出古银矿遗址、“状元杉木王”、传统红酒酿造等一批沉睡的资源。面对“养在深闺人未识”的困境，她选择以短视频为媒介，为村庄打开一扇通向外的窗。她迅速组建起一支由村干部、返乡青年、手艺人构成的本土创作团队，策划推出系列文旅短视频。
从晨雾缭绕的古矿址到灯火温润的酿酒坊，从老匠人指尖翻飞的竹篾到百年茶树枝头的嫩芽，镜头细腻捕捉着锦屏的呼吸与脉搏。李文娟擅长将古老传说转化为生动叙事，让非遗技艺在光影中“活”起来。返乡青年叶周强在参与过程中，不仅学会了拍摄剪辑，更亲眼见证了家门口的客流量悄然增长。截至2025年底，已推出的七期视频在多个平台累计传播超百万次，不仅提升了锦屏的知名度，更点燃了村民自发记录、传播家乡之美的热情。
李文娟（右）正在政和县岭腰乡锦屏村拍摄短视频（受访者供图）
让文化变得可品尝、可带走
流量来了，如何将关注转化为可持续发展的动能？李文娟注意到，锦屏盛产高山野白茶，但产品形态传统，难以触动年轻市场。她敏锐捕捉都市人对咖啡的喜爱，提出“茶咖融合”的创新思路，带领村民共同研发属于锦屏的风味。
从茶叶烘焙到咖啡萃取，从口感调试到包装设计，每一个环节都凝聚着村民的智慧与汗水。古村落的线条、巍峨的百年茶树、奔流的虎头祭瀑布等文化符号，被巧妙融入产品外观，使每一份茶咖都成为一张“可移动的文化名片”。在研发中，李文娟始终坚持村民为主体，让本土制茶师傅与返乡青年共同主导，确保产品既保留地道风味，又契合市场审美。首款红茶茶咖已于2025年完成设计，计划2026年初上市。这不仅是当地文创产品的“零的突破”，更架起了“文化价值”向“经济收益”转化的桥梁。
公益性演出活动走进锦屏村（黄杰敏 摄）
从观众到主角的文化自觉
除了视觉传播与产品创新，李文娟更致力于让文化在活动中扎根生长。她积极对接省级“周末戏相逢”项目，将专业剧团请进村，让300余名村民在家门口享受高品质演出；她组建“锦屏故事汇”宣讲队，让本土传说在乡音乡情中代代相传；她筹备跨区域村晚，启动村歌与舞蹈创作，鼓励村民从文化的旁观者，转变为积极的参与者、创造者和传播者。
截至2025年12月，李文娟在锦屏策划的10期短视频已完成7期发行，各类文化宣讲与演出活动已渐成常态，一个互动式、充满内生活力的乡村文化生态正在逐步形成。
李文娟与村民互动（黄杰敏 摄）
做文化的“摆渡人”与“守艺人”
面向新的一年，李文娟表示将继续扎根锦屏，当好城乡资源的“摆渡人”与本土文脉的“守艺人”。她计划推动首届村晚成功举办，完成村歌村舞的创作，并进一步探索当地南词非遗与当代产业的融合路径，让古老技艺在新时代焕发生机。
“让老人有戏可听，让孩子有艺可学，让青年有平台可奋斗，这是文化特派员的使命。”李文娟说，“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。我愿继续用脚步丈量这片土地，让锦屏的故事，被更多人看见、记住并喜爱。”
2026年，李文娟与锦屏村的故事仍在继续。在文化特派员制度的滋养下，一座古老村庄的烟火气里，正袅袅升起文化的芬芳，悠远而绵长。（文图/黄杰敏）
