为加快农业产业化发展步伐，推动传统农业向现代农业转型升级，湖南省怀化市把农产品品牌建设作为提升农业核心竞争力的主要措施来抓。通过大力实施品牌战略，形成了一批体现怀化资源，引领怀化农业发展的特色品牌。2月22日，从市农委了解到，目前，全市农产品中获中国驰名商标4件，省著名商标102件，国家地理标志证明商标14件，湖南省名牌产品14个，通过“三品一标”445个，其中无公害农产品324个、绿色食品100个、有机食品16个、农产品地标产品5个，“新晃黄牛”“黔阳冰糖橙”荣获“2016湖南十大农业品牌”，数量居全省市州前列。
很长时间以来，怀化市的品牌建设都处于初期阶段，存在品牌杂而多、知名度不高、影响力不强的问题。虽然商标数量多，但同一品种品质的农产品有多个商标品牌，资源组织化和集约化程度低，企业、产品之间容易互相内耗。以茶叶生产为例，沅陵作为茶叶大县，茶叶品牌就有几十个。为改变这一积弊，打造品牌效应，怀化市农业部门按照统一商标、统一加工标准、统一质量监测、统一包装规格、统一对外宣传的“五统一”要求，对沅陵茶叶品牌进行了整合，统一使用“碣滩”商标，同时主办了“千年碣滩茶，万人共品茗——怀化市碣滩茶品牌整合推介会”等一系列活动，取得了很好的效果，现已成功地把沅陵茶叶企业统一为“碣滩”品牌，今年计划扩大“碣滩”茶品牌使用范围，将全市的茶叶品牌统一整合为“碣滩”品牌。
品牌是一个地区、一个企业竞争力的综合体现。实施品牌带动战略，是推进农业供给侧结构性改革，促进县域经济发展转型升级的重大举措。如何扩大本土品牌知名度，参加高级别的评选活动无疑是一个很好的推广契机。2016年省农业委开展“2016湖南十大农业品牌”评选通知下发后，怀化市认真发动各县（市、区）积极申报，最后筛选了“新晃黄牛”“黔阳冰糖橙”“碣滩茶”三个品牌参加评选。
2017年，市委书记、市人大常委会主任彭国甫，市委副书记、市长赵应云作出批示，要求把农产品品牌建设作为推进农业供给侧改革和发展现代农业的突破口，怀化市成立了农产品品牌建设工作领导小组，组建了怀化市农产品品牌建设办公室，制定了2017年品牌创建初步方案，明确了各有关部门的创建责任，力争在品牌建设上取得进一步实质性的突破。
