十九大明确了当前我国社会发展的主要矛盾,是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。贫困地区的存在便是不平衡的体现之一,它们虽拥有良好资源,但受限于自然或历史条件等原因,导致地方经济和人民生活无法得到改善。另一方面,随着收入水平的提高,国人的消费行为迎来快速升级,品牌开始成为人们消费的追求与依据。但当前国产产品,尤其是农产品的品牌化发展严重不足,普遍停留在地域特产层面,缺乏企业和产品品牌。为了满足这一需求,11月12日,电商平台“老农部落”与上海日月昌集团、中国农副土特产品开发公司(以下简称中国土特)签署注资协议,成为国内首个以品牌扶贫为特色的电商平台。
据介绍,老农部落成立于2015年,以“全品牌厨房食材”为经营理念。本次上海日月昌集团和中国土特入资后,老农部落将全面转型为帮助贫困地区实现优质农产品品牌化发展的“品牌扶贫电商平台”。平台将遵循“良种,良地,良法”的选品原则,要求入驻平台的贫困地区,必须已经有响亮的地域品牌,有一定品牌产业基础,保证品种优质,原生态种植。同时,老农部落通过线上商城、实体连锁店、餐厅扶贫品牌专柜等方式,结合广大社会力量共同构建扶贫品牌销售渠道,借助中央、地方媒体、互联网自媒体及明星代言等为品牌广泛传播,呼吁全民参与扶贫。
在老农部落对品牌扶贫模式的介绍中,“平台化”是关键词之一。日月昌集团董事长卢明昌在接受时表示,在实现品牌扶贫的过程中,必须协同利用政策、市场、资金、人才等诸多资源,这需要一个平台来作为资源集中和整合的中心。与其他扶贫路径相比,“平台化”的品牌扶贫整合了多种扶贫方式的特点,在应对贫困地区“通病”的同时,因地制宜、因品制宜,能够最大范围、最大深度、最切实际地解决现实问题,推动贫困地区经济发展。
对于此次入资老农部落,卢明昌表示,当前,扶贫工作进入最后攻坚阶段,而品牌经济的到来,恰为贫困地区的发展创造了新的时代机遇。日月昌入资老农部落,既是履行企业社会责任的体现,更是想为扶贫开拓一条精准、可行、有效的帮扶途径。他透露,未来日月昌将在品牌扶贫方面投入更多资源,包括参与多个全国性大型项目。
中国农副土特产品开发公司董事长王昕涛表示,针对品牌经济时代的到来,国家提出供给侧改革,大力倡导走‘品牌强国’道路,鼓励金融资本积极投入实业,打造品牌。以品牌化发展带动贫困地区脱贫的‘品牌扶贫’恰逢其时。作为我国“三农”领域重要的综合性实业投资企业,中国土特入资老农部落,正是对国家号召和时代机遇的响应。
中国畜牧业协会副秘书长刘强德、中国蔬菜流通协会副会长董校堂、著名食学专家、东方美食研究院院长刘广伟等出席了签约仪式。他们均表示,品牌扶贫作为紧扣时代特性的新路径,将为各地扶贫工作提供一项高效路径,有利于巩固扶贫成果,助推扶贫事业的发展,打赢扶贫攻坚战。
据了解,品牌扶贫电商平台未来将依托自身的互联网新零售平台,以及媒体、技术、产品、渠道方面的优势,与地方政府、生产种植企业、合作社达成共建意向,根据地方特色,为地方企业、贫困地区提供品牌策划、包装、宣传、销售等一揽子服务,帮助企业建立品牌美誉度、赋予品牌价值、实现产品品牌化。同时,与地方企业共同努力,实现大宗农产品、特色农产品的标准化、商品化。
