2019年6月1日—4日，宁德市联合九个县（市、区）政府组团参加第十三届中国西安国际茶业博览会，举行以“喝好茶到闽东”为主题的宁德茶叶品牌推广活动，在宁德市县两级茶业部门的共同努力和社会各界的大力支持下，各项展览展示活动圆满成功，取得了较好的宣传和推介成效。
一、展会概况
第十三届中国西安国际茶业博览会是西部地区茶行业最重要的文化、商贸交流活动之一，由中国茶叶流通协会联合陕西省供销合作总社、农业农村厅等单位主办，以“历史与茶文化完美交融，茶人与茶产业携手共进”为主题，为茶企与茶商高效对接、各区域茶商间深度交流提供了优质服务平台。此本届茶博会展览面积40000平方米，设置展位1800余个，参展企业近千家，涵盖茶业行业全产业链，并增设丝绸之路沿线国家展厅及国内沿线省、自治区等展区。茶博会展馆除陕西省农业农村厅携本省多地市茶商共同亮相外，福建省商务厅、宁德市人民政府、韩国陶艺协会、尼泊尔驻厦门代表处等也组团参展。
二、参展情况及成效
1.市县两级高度重视。本次组团参展得到宁德市市委、市政府和相关县（市、区）政府的大力支持，4月初宁德市政府黄国璋副市长对参展方案做出批示，同意组团参加茶博会，并专门从茶业专项资金中安排部分资金用于茶博会的展位费补助、品牌广告宣传和宁德展馆公共部分装修等方面支出，要求宁德市茶技推广中心牵头做好相关组织筹备工作。筹备工作开展以来，中心多次召集会展公司、各县（市、区）茶业局专题研究参展筹备事项，确保茶博会各项任务落实到位。相关县（市、区）政府积极做好前期的发动、组织工作，派出分管领导带队参展，各地茶业主管部门负责人都提前到达西安，认真做好展馆装修、布展、食宿安排、各方协调等各项服务工作。
2.组团参展规模空前。宁德市西安茶博会展团在西安曲江国际会展中心B2馆统一设置宁德茶叶品牌集中展区1872m2，其中各地区域公用品牌展区1620 m2，企业特装展区252 m2。宁德市九个县（市、区）全部组团参展，公共品牌展区参展茶叶企业达80家，单独特装企业有六妙白茶股份、福建省大沁茶业、福鼎市名山茶叶、福建省万氏留香茶业、宁德市白马山茶叶等5家；另有白天鹅茶业、福建太鼎茶业、福鼎市御鼎森茶业等28家宁德茶企分布在各个展馆，是我市历次组团到全国重点茶叶销区联合县市最多、设立展区规模最大、参与茶叶企业最多的一次茶叶品牌推介活动，也是本届茶博会组团规模最大、茶叶品牌最齐全的区域特色展区。
3.主题突出特色鲜明。本次宁德展区公共部分统一以“喝好茶 到闽东”为主题，馆展区以各地区域品牌和特色产品为重点设立9个特装馆，重点介绍了各大茶产区风采、区域茶文化、主导茶产品等，包括坦洋工夫、福鼎白茶、天山茶、寿宁高山茶、霞浦元宵茶、柘荣高山白茶、周宁高山云雾茶、古田红茶、屏南小种等区域展馆，充分展示了各地的品牌特色和文化内涵。企业特装馆重点介绍了品牌发展、企业文化、产品特色等，体现了龙头企业的不同风采。
4.开馆仪式简朴隆重。6月1日上午，宁德市人民政府黄国璋副市长受邀参加第十三届中国西安国际茶业博览会开幕式，并作为参展单位代表致辞。开幕式后，紧接着由宁德市人民政府主办，各县（市、区）政府协办的以“喝好茶到闽东”为主题的宁德茶叶品牌和特色茶产品展览展示馆开馆仪式隆重举行，宁德市人大常委会农经委主任苏晨介绍了宁德的市情和茶产业发展情况，黄国璋副市长宣布宁德馆正式开馆。陕西省人民政府副秘书长魏稳柱、中国茶叶流通协会会长王庆等有关领导、嘉宾、茶文化名人、爱茶人士、客商、新闻媒体以及各县（市、区）分管领导、茶业局、茶叶企业负责人等参加活动。
5.展示宣传重点突出。本次宁德展团注重闽东茶叶品牌的宣传展示工作，花费了大量心思突出宣传效果。展会期间，宁德市展团在B2馆正门两侧树立“坦洋工夫”、“寿宁高山茶”大幅海报，正门上方横挂“周宁高山云雾茶”、“霞浦元宵茶”、“柘荣高山白茶”三面10米×4.8米巨幅广告，在进入B2馆展厅的正面入口和侧门设立专属门楼，在展馆B2馆主通道上方悬挂9面2.5米×7.0米双面广告牌，突出打造闽东展馆整体氛围。在茶博会开幕前期，茶博会官方微信、微博上持续推送闽东茶产业信息，展会期间，主办方还邀请了陕西省电视台、西安市电视台以及中国网、人民网以及自媒体等各类媒体100多家参与宣传报道，宁德市也组织了宁德电视台茶天下栏目组、微博·宁德全程跟踪拍摄，较好的宣传展示了闽东茶叶品牌的形象。
6.龙头企业表现抢眼。近年来茶叶龙头企业打造品牌的意识显著增强，与往届宁德市组团参展只有1—2家龙头企业特装馆零星分布展馆角落不同，此次茶博会除公共品牌展示区外，另有33家企业独立参展，一家企业少则展位9 m2，多的达到54 m2，更有10多家龙头企业做特装展示。尤其是近年来“福鼎白茶”区域公用品牌的提升对带动“福鼎白茶”授权企业优势品牌的培育起到重要的推动作用，单独布展企业以“福鼎白茶”为主，也充分体现了“全国福鼎白茶产业知名品牌创建示范区”的建设成效。
7.展会活动比较丰富。展会期间，寿宁县举办了“寿宁高山茶推介会”和“寿宁高山茶品鉴会”、现场制茶体验等，福安市连续三天在“坦洋工夫”展馆内举办“坦洋工夫红茶品鉴活动”，成为本次博览会的一大亮点，微博·宁德开展“喝好茶到闽东”消费者打卡赠送礼品活动，吸引消费者参与品牌推广互动。多家闽东茶企参加了茶博会主办方组织的名优茶评比，荣获本次最高奖项——特别金奖的有5个，占名优茶评比最高奖项的三分之一，是此次活动收获最大团队，也从侧面反映出我市茶叶加工工艺总体水平较高。
8.展览展销卓有成效。本次茶博会，有效促进了参展茶企和外地经销商的有效对接，如周宁县12家参展茶企首日就现场交易额8.2万元，其中4家茶企与西安当地茶叶经销商签订100多担的供货合同，有近30家茶叶经销商与产区企业达成考察意向；寿宁县通过推介会，现场销售茶叶20万多元，现场签约战略合作协议企业10家，另有16家茶企与在西安茶商达成销售“寿宁高山茶”意向；西安马道茶苑与宁德市五蕴茶业达成合作意向，邀请五蕴茶业帮助提供茶艺培训，提升他们的专业技能与素养。由于本次展会宁德馆宣传效果好，活动内容比较丰富，吸引了大量宾客，据茶博会主办方统计，整个茶博会期间到展馆参观、品鉴、购茶、洽谈的嘉宾、客商和市民人数达9.2万多人次，可以说，宁德馆是整个茶博会期间亮点比较突出的展馆，不仅带动了产品的直接交易，重要的是参展企业收获了一大批现有和潜在的合作客户和消费群体，为今后的长期合作打下了很好基础。参展茶企大都表示，希望政府多组织企业走出去，不仅拓宽了视野、活跃了思路，而且对茶叶市场有了更多了解，今后努力的方向更明确。
