游客在“溪栖里”露营地品茶
“走进东大逛南洋，掀开帐篷看火车。”5月中旬，位于莆田市涵江区江口镇东大村的“溪栖里”露营地一经开放，迅速成为网红打卡点：在中西合璧的古民居中徜徉、与高速行驶的动车合影、感受传统研学的魅力……百年侨村东大村焕发出生机与活力。
最忆侨味
东大村是著名的侨村。山多地少、临近海湾的地理环境，造就了东大人向海而生的性格。19世纪末至20世纪初，许多东大人下南洋谋生创业，事业有成后不忘桑梓，纷纷回乡建造大厝、医院和学校，让东大村成为远近闻名的“明星村”。2014年，东大村入选莆田市第二批“幸福家园”建设试点村，蒜溪公园景观带、环境卫生综合整治等基础建设相继落地。侨村新貌吸引了游客慕名前来。
然而，老侨村也有焦虑。“东大村旅居海外的侨胞有4000多人，常住人口仅600余人。38栋南洋风情的老宅与莆仙红砖古厝早已少有人居住，日渐破败。”长期挂包东大村的江口镇党委副书记李菡芳介绍，原来村子光有旅游人气，却没有配套的餐厅、民宿、旅游项目，游客来了留不住。
如何破题？答案就在古民居里。
2020年，江口镇邀请专业设计团队为东大村编制省级传统村落保护发展规划。乡镇干部与专家们一致认为，历史文化和特色建筑是侨村发展的基因，与其大拆大建，不如修旧如旧，最大限度保留侨味。
思路明确，说干就干。东大村随即与住建部门合作，对古民居进行普查与分类，并利用相关补助资金，委托村委会管理古民居，统一修缮和利用。
“刚开始，许多屋主担心有产权问题，对把房子委托给村委会管理还存在顾虑。但在看到已经修缮的屋子焕然一新，乡亲们一分钱没花，一些心存顾虑的屋主也改变了想法，主动联系村委会，想把房屋交给村委会管理。”东大村村委会副主任姚志华说，如今，东大村已修缮保护和活化利用传统建筑10栋，改造成华侨纪念馆、家风家训馆、民俗馆、文创体验馆、民宿、餐厅、茶室等。
看好当地的民宿业前景，来自涵江区的詹智雄租下一栋两层楼的南洋私塾，改造成6间客房，取名“迎仙驿”，于“五一”假期试营业。他开心地说：“‘五一’期间，我们的房间早早就被做团建的客人包了场。工作日也几乎天天满客，周末的客房得提前预订。”
文创赋能
如果说修缮利用古民居是对其实体的最佳保护，那么，将古民居元素转化为IP，则是对东大侨村文化的最好传承与创新。
2020年，江口镇引入“九略瑞翼”产业发展策划团队，推动东大村文旅融合。
时至今日，团队联合创始人之一、台胞蔡高晖仍忘不了与东大村古建筑的初次照面：莆仙特色和南洋美学在这里无缝融合，色彩浓烈丰富而极具冲击力，精美的雕刻装饰令人目不暇接。“像开盲盒一样，到处都有惊喜。”蔡高晖说。
这些建筑，正是他们文创灵感的富矿。于是，他们通过专业视觉传达设计，将古民居以及依附其间的各式神兽、纹饰、花砖、门楣题刻等元素，转化为文化IP：古民居内威风凛凛、口中衔剑的“风狮爷”图腾，变身可爱的卡通形象“东大狮”，成为游客们的最爱。而古民居的重楼飞檐、青瓦翘脊、立柱雕花等元素，也被设计组合成独特的东大村“乡村字体”。
东大村以文化IP为基础，建立了乡村文化资产包，完成知识产权注册80多项。同时，与多家企业合作，开发文化IP衍生商品，比如杯子、服饰、箱包、鞋帽等40多种品类。
“我们还借助直播带货、IP授权、参加海峡两岸文创展、个性化订制等方式，拓宽文创产品的销售渠道和品牌影响力。”东大村驻村第一书记陈颇奇说。
而今，这些独特的文化IP在东大村内随处可见，既提升村庄风格，又让人过目难忘。村子邻里中心外的白墙上，“东大村”三个橙色的艺术大字活泼醒目，与旁边高大圆润、憨态可掬的“东大狮”相映成趣。邻里中心里，各种文创商品琳琅满目。就连各路口的旅游指示牌也透着创意巧思，上面有“东大狮”“东小猫”“东小汪”等文化IP形象，成为东大村一道道亮丽的风景线。
研学兴起
选豆浸泡，磨豆成浆，滤浆点卤，包扎成形……近日，40多名来自莆田市荔城区麟峰小学的学生来到东大村，学习传统豆腐的制作技艺。
类似的劳动实践课，在东大村一年四季不断。2022年初，东大村与少年行（厦门）教育科技有限公司签约，成立蒜溪南洋实践教育基地，打造“农耕文化+研学旅游”的农文旅综合体。公司负责人林家锋说，去年基地接待研学游客超过5000人（次）。
近年来，依托旖旎多彩的侨村文化、日益完备的基础设施、良好的生态环境，东大村引进莆田市信田农业科技有限公司、少年行（厦门）教育科技有限公司等企业，大力发展休闲观光业。如今的东大村成了周边村镇抢滩的“致富洼地”。
第五批全国农村创业创新优秀带头人、信田农业负责人林叶熊是东大村的“新村民”。他从村民手中流转了100亩耕地，种上良种水稻和水果玉米，计划与研学机构合作，让农旅元素在田间地头融合。
“新村民”找到田园的美，老村民也返乡心切。东大村村民姚寒冰早年在新加坡经商打拼。近两年，他看到家乡宜居宜业，于是选择“归巢”安居，将自家的老宅改造成“石文化”茶室。不时有亲朋好友前来造访，大家品茗畅谈，怡然自得。
随着一二三产业日益融合，东大村发展红红火火。2022年，东大村游客人数突破50万人次，带动本地村民就业达45%以上；村民人均可支配收入从2020年1.2万元增加到2022年2万元，村集体经济收入从2020年的41万元增加到2022年的55万元。
目前，东大村正着力创建省级金牌旅游村，让“十里蒜溪景，百年南洋风，千载驿道情”的文旅图景照进现实。（全幸雅）
