嘉宾在乡村振兴新消费产业发展论坛展开对话。记者 郑帅 摄
11月22日下午，2023“一带一路国际商协会大会”乡村振兴新消费产业发展论坛在福州数字中国会展中心举办，乡村经济专家、企业家代表等汇聚一堂，共同破题“农村新消费”。
消费已成为我国经济增长主引擎。一直以来，相较于“高调”的城市消费，农村消费的存在感并不强。事实上，乡镇和村两级消费市场占我国消费市场的38%，同样是全国扩内需、促循环的关键节点。
“随着乡村振兴战略的提出，农村消费潜力开始被更多人看到并发掘。”在中国政策科学研究会会长马利看来，作为仍处于起步发展阶段的乡村振兴新消费产业，一定要有重点和方向。“比如乡村旅游、农村电商、农产品加工等方面，都具有广阔的发展前景，要加强支持和引导。”
就在今年，农村消费出乎意料地实现了一次“弯道超车”。国家统计局数据显示，前三季度，乡村消费品零售额45697亿元，同比增长7.4%，增速高于城镇0.7个百分点，预示着农村消费规模逐步扩大，成为我国经济发展的新趋势、新亮点。
新趋势的背后，意味着新的升级需求。以文旅消费为例，执慧集团创始人、董事长刘照慧认为，当前国内文旅消费的一大特点是“城市大休闲，乡村微度假”，而乡村在承担越来越多的文旅功能的同时，也面临着转型升级的迫切需要。“过去以采摘园、农家乐、低端民宿为主三大乡村旅游业态，已经很难在当下保持‘健康’的状态，民宿集群等新业态正在取而代之，呈现出更高品质的追求。”
如何让乡村文化更好地融入消费新场景？全国文体康旅装备联盟理事长、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风表示，应以当地文化和自然资源为底色，开发出多样化的乡村特色线路，如探访古村落、参与农耕农作等。“随着一个个乡村新场景的开拓，乡村文化也能得到很好的传承与创新。”
完美世界文创总经理张瑞则带来了另一个思考视角，乡村场景的数字化。“搭建数字文旅等平台，最直接的效果就是降低线下的运营成本，消费群体在线上可一键获取大量信息，满足自身需求。”
论坛上，还发布了乡村振兴黄山样板“南溪南之夜”项目，并举办新消费战略合作单位签约仪式，将数字企业、农货上行平台、乡村运营公司等社会资源导入美丽乡村建设中。
