当文旅的风吹过古城泉州，这座拥有历史底蕴和人文魅力的“世遗之城”，焕发出古典与现代的双重光芒，以“半城烟火半城仙，千古风华千古情”的独特魅力，成为全国最具烟火气的旅游城市。
走进泉州，目之所及，是游人如织、簪花斗艳，是古桥深远、古巷悠长；耳畔传来南音袅袅、戏曲悠悠。你会在一山一景、一街一巷、一塔一楼、一寺一院中，与厚重的历史撞了个满怀，也会在南音、木偶戏、梨园戏、高甲戏等古老戏曲中，艳羡闽南文化的无穷魅力，还会被泉州的“敢为人先、爱拼敢赢”城市精神所深深折服。
台湾诗人余光中说，“刺桐花开了多少个春天，东西塔对望究竟多少年，多少人走过了洛阳桥，多少船驶出了泉州湾”；著名媒体人白岩松评价，“泉州，是你一生有机会至少要去一次的城市。你只要热爱生活，你就一定会爱上泉州”。
是的，“世遗之城”泉州火了！以文塑旅，以旅彰文，打开了“宋风古韵”生活方式，也打响了“宋元中国·海丝泉州”城市品牌，迎来了游人如织的“泼天的富贵”。
818.12万人次、80.18亿元，今年春节假期的游客接待量与旅游总收入均居全省第一，创出了历史新高。这是泉州文旅经济发展“华丽蝶变”，更是泉州历史文化的厚积薄发。这火爆“出圈”的背后，是历届泉州市委市政府的高位谋划、凝心聚力。《泉州市海上丝绸之路史迹保护条例》《泉州市文化旅游发展促进条例》《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界遗产保护管理条例》以及《泉州市“文旅+”专项行动方案》《泉州市扶持影视产业发展若干措施》《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》等先后出台，通过市县联动，补短板、强链条、招大商，撬动文旅经济高质量发展。
“半城烟火半城仙，千古风华千古情。”近日，中央宣传部《外宣通讯》以《福建泉州城市外宣情况的报告》为题，刊发泉州以城市主题塑造城市品牌、展现城市形象，做优做强城市宣传和国际传播，打响“宋元中国·海丝泉州”城市品牌的经验做法，得到中宣部领导的批示肯定。
何以泉州，文化制胜。从偏居山海一隅的南方小城，到海上丝绸之路的起点、“涨海声中万国商”的东方第一大港，再到如今历史文化底蕴和现代烟火气息交融辉映的世遗古城，泉州在历史长河中积淀了千年的海洋文化、海丝文化、闽南文化，更是用心用情守护古城的“根”与“魂”，让泉州绽放迷人的光芒。
春节前夕，泉州推出2024古城龙年生肖系列IP，“十龙九子”艺术装置“爆款”出街；正月初六，时隔20年，泉州重启大型民俗踩街活动，30项非遗项目精彩上演，吸引线下游客超30万人次；高甲戏《围头新娘》亮相2024新年戏曲晚会；元宵节期间，泉州点亮超2000盏花灯，让市民游客仿若“梦回宋元”……
行走在古老沧桑的洛阳桥、安平桥上，驻足于开元寺里巍然而对的东西双塔下，凝视着历史遗留的宋代商船、九日山祈风石刻、万寿塔……域外文化与本土文化互鉴融通的遗存，俯仰之间随处可见，世界文化遗产的效应正在显现。
自2021年“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》后，泉州市多措并举，打造多元业态，深化品牌营销，全力推动世遗文化的保护与传承，使之焕发出新时代的生机与活力，促进文旅融合发展，朝着“世界遗产保护利用典范城市”阔步前进。
2023年签约文旅项目超400个，总金额超2000亿元，启动海交馆扩建、泉州闽南文化博览园、泉州市美术馆、高甲戏剧院、艺术馆、非遗馆新馆、闽南文化博物馆等规划建设；成功举办第五届“海上丝绸之路国际艺术节”、首届“海丝”戏剧周，“遇见泉州”旅游商演及木偶剧团等传统戏剧演出，吸粉无数，场场爆满；举办15场大型演唱会，观众超25万人，顺势推出“凭演唱会门票优惠逛景区”活动，把“粉丝”和游客从“流量”变为“留量”，转化为文旅经济发展的“增量”……多元业态的层层叠“+”，让泉州文旅品牌的影响力不断攀升。
“泉州文旅的事，就是我们所有泉州人的事。”当席卷全国的文旅“内卷”在网络上演，泉州上下一呼百应，官方媒体申请“出战”，网络达人纷纷“下场”，为“泉州文旅上分”，助力泉州文旅“出圈”。
“留形、留人、留魂，见人、见物、见生活”。如今的泉州，正全力擦亮“世遗之城”“奋斗之城”“国潮之城”“烟火之城”的崭新名片，在文旅融合发展的蓝图上挥毫泼墨，推动泉州从“网红”变“长红”，持续打造世界遗产保护利用典范城市、全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地，推动文旅经济高质量发展。
