“扶贫开发贵在精准，重在精准，成败之举在于精准”。通过将农村电子商务纳入扶贫开发工作体系，漳州市围绕政策创新、载体创新和模式创新，大力推动农产品“网销出村”，搭架扶贫与电商之间的桥梁。
政策创新，耕好“责任田”
漳州市于2015年底率先出台《漳州市推动农村电子商务发展行动方案》，提出了培育壮大涉农电商主体、构建漳州味网销市场等六条主要措施，充分发挥电子商务对破解“三农”问题、促进农村经济新一轮发展的重要作用，深化拓展农村电子商务应用水平。
载体创新，打造扶贫舞台
一是积极对接知名企业。2018年以来，承办“福建省首届农业品牌峰会”，组织云霄、诏安、平和等10个县(市、区)在阿里巴巴兴农扶贫频道开通官方品牌站，从人才培育、电商服务、基础设施、农村物流等方面共同推动地标农产品“标准化、品牌化、网货化”进程，助力优质农特产品借助阿里巴巴平台以及盒马鲜生、大润发等线上线下新零售载体开辟拓展营销渠道。组织优质电商企业参加“舌尖上的福建”兴农扶贫专场线上促销，30款农特产品登台展销，近一半产品来自贫困县，取得良好效果。二是开展公益扶贫。联合建行福建省分行，依托善融商务电商平台，开展农村产品“网销出村”行动，为云霄、平和、诏安等贫困县开辟企业入驻绿色通道，推动优质农产品电商企业入驻商城，开展荔枝、龙眼公益网销，将6.52万元利润捐献给马铺乡的76户建档立卡贫困户子女，用于补助106名学生半学期的午餐费，取得较好的社会效益。
模式创新，引导产业升级
一是探索“一户一店一码”助力扶贫新模式。该模式是全省首创，先开设一个县域扶贫馆，系统梳理贫困户自产产品的种类和产量，并对有条件的贫困户进行辅导后开设扶贫馆下挂的手机微小店，一个微小店一个二维码，录入系统形成贫困户大数据。然后由扶贫馆统一将贫困户的产品及二维码链接在该平台发布。各地采购商、经销商通过扶贫馆访问了解贫困户的产品及产量后，点击产品展示页面的二维码，进入贫困户的微小店采购农产品及加工品。二是探索“电商+党建+产业”深度融合。挖掘贫困地区基层党组织在引领农村发展、服务群众创业方面的正能量，引导诏安县、云霄、平和三个贫困县分别成立了联合党支部、电商协会党支部，在物流快递、摄影美工、代运营等管理配套方面联合为入驻企业提供团体议价服务，整合社会各方面资源为贫困户送就业、送物资，拓宽了农民增收渠道。
打造脱贫“三条链”
一是打造“品牌链”。诏安县以“电商+富硒特色产业+精准扶贫”的农产品上行模式，成功推出“富硒鸡蛋”“富硒荔枝”“富硒青梅”等品牌，并通过加速培育涉农电商企业，实现传统企业的转型升级，使产品平均附加值提升2倍以上;云霄县电商服务中心与富达、明煌等农民合作社等合作，联合打造“云下”杨桃鲜果、“明煌”枇杷鲜果等一批农产品溯源体系品牌，促成网络销量增加50%，复购率增加30%，价值提升效应明显增强。二是提升“价值链”。推动“平和琯溪蜜柚”入选“全国五十强农产品电商品牌”，年销售8000万斤，销售额达2.6亿元以上。深挖“六鳌地瓜”的内涵、增强品牌价值，从其独特的海边沙地生长环境和口感香甜粉糯的特质等方面入手进行差异化价值表达，结合“鳌小蜜”、“农捕手”等企业自有品牌形成了“地域公共品牌+多品类子品牌”母子品牌推广方式，年销售1000万斤、4000万元以上。“云霄枇杷”借助互联网打开销路，销量达120万斤、2000多万元，精品每斤网销高达18元。“富硒红心芭乐”借助互联网实效销售300万斤以上、销售额1500多万元;带“身份证”的“蜜卡柔18°杨梅”，通过价值营造、全渠道和故事化推广，有效提升产品溢价。三是铸造“物流链”。目前漳州市已经实现乡镇快递网点全覆盖，村级快递网点覆盖率53%。在贫困县云霄，通过打造田丰供应链实现158个村点全覆盖，下行到村点的快件免收村民费用;县中心到各村实现直接配送，60%村点可实现当天送达。在漳浦县，依托邮政企业点多面广、物流普遍服务优势，投建县级物流配送中心、供应链仓储中心、21个乡镇分仓、201个村级服务站，配套建设农村电商物流云平台、可扩展的一体化供应链管理平台。大力拓展农村电商服务站点，农民享受到和城市居民一样无差别的网购服务。除了网络代订农资农具可节约近20%的开销外，服务站也提供金融、医疗、公益等各类民生服务，打破了城乡信息不对称的局面。全市拓建农村电商服务站点809个，云霄、诏安、平和三个县覆盖率分别为100%、55%、48%，其中市级贫困村占71个。（郭晓楷）
