“农产品地理标志”是一种以地域冠名的特有农产品标志，它所标示的农产品来源于特定地域，是具影响力的地方名片,既能增强地区的辐射力和吸引力,又能激发当地人民的自豪感和荣誉感。近年来，漳州市大力实施商标兴业富农战略，发挥地理标志带动效应，通过一产向二产三产延伸，成为助力精准扶贫、服务乡村振兴的有效途径。
然而，许多地标农产品仍然受到“李鬼”的冲击。这些“李鬼”未达到高优农产品标准，却冒用地标农产品品牌进行低价销售，影响市场秩序。对此，漳州市各地采取措施，查“李鬼”，护“名标”。
漳州市开展地标产品“线上打假”
获悉，今年上半年，漳州市智慧地标监管服务平台结合漳州主要地标农产品上市周期及重要阶段，对漳州水仙花、平和白芽奇兰、下河杨桃、浮宫杨梅等7件涉农地标商标实施专项监测，共发现互联网平台异常销售信息1136条，及时推送给辖区监管部门并指导地标注册人开展维权，有力打击了侵犯地标专用权等违法行为。
近年来，漳州市地标产业得到巨大发展，有效地标商标总数达138件，居全国设区市第一位，产值逾600亿元。“然而品牌一旦打出名气，就会有意图不劳而获的假冒者出现。”市商标监督管理科相关负责人告诉，出于竞争需要，“李鬼”产品总会比真产品的价格略低些，极易导致出现“劣币驱逐良币”的现象，不仅欺骗了消费者，也挫伤了当地生产者的积极性，破坏了真品在市场上的“名标”优势。像是今年平和琯溪蜜柚尚未成熟之时，网络就已出现假冒该品牌蜜柚进行销售的情况，严重扰乱了当地市场秩序。对此，漳州市及时通过全国首创的智慧地标互联网监管平台，汇总监测数据进行研判，并协助被侵权人进行投诉维权，由辖区执法部门通报淘宝、京东等互联网企业，责令销售假冒地理标志产品的商铺立即将相关违法产品下柜，快办快结形成震慑效应。
据介绍，智慧地标互联网监管平台架构分为游客和监管两个通道，消费者可以通过这个平台查询到某地理标志的注册人、授权企业等情况，并在“漳州地标产品品质生活优选”地标专栏在线浏览全市地标标识及地标产品概况；监管部门则可以通过该平台对没有授权的电商产品进行侵权排查、快速处置，动态监管漳州市地理标志商标产品的使用情况及网络数据，切实保障漳州市地标产品的品质和内涵。目前，该平台已汇总漳州全市近160件地标(含已注册地标、已申请地标、拟申请地标)相关商标的基本信息，涵盖商标注册证上的基本信息、地标注册人基本信息、地标基本介绍、地标授权信息等内容。
下阶段，漳州市将进一步拓展和丰富平台数据库，为地标的注册申报、使用管理、保护及推广提供数据支持，并借助线上线下联动大力推行“公司+地理标志+农户”产业化经营模式，着力打造“一县一优质地标产业”的特色农业发展格局。
平和 “地标”品牌使用不规范查！
8月24日，平和县市场监督管理局执法人员对多家蜜柚大棚进行突击检查，打击侵权行为，持续加强地理标志商标保护。
“蜜柚产地是哪里？有没有详细的收购清单？”当天，平和县市场监督管理局执法人员检查了平和县小溪镇多家蜜柚大棚，对收购蜜柚的产地、蜜柚包装是否合规、商标品牌使用是否规范等情况进行详细的检查。
在当天的检查中，执法人员发现部分大棚存在未经授权使用“平和琯溪蜜柚”“平和红柚”地理标志商标，现场进行批评教育并责令其改正，要求其进一步规范网上销售行为，自觉维护商标品牌。
近年来，平和持续加大对平和琯溪蜜柚商标品牌保护力度。加强管理，引导柚农、企业更新观念，树立品牌意识，自觉维护平和琯溪蜜柚商标品牌。
此外，平和还持续加大维权打假专项整治力度，自7月20日起，将开展为期半年的地理标志商标品牌保护专项整治行动，加强对蜜柚网袋、套袋、包装箱、包装袋的生产、加工、销售企业及蜜柚商标的印刷、销售企业进行检查，重点查处侵犯“平和琯溪蜜柚”“平和红柚”地理标志商标品牌所有权的行为；查处把非平和蜜柚使用“平和琯溪蜜柚”地理标志商标品牌的行为。截至目前，已出动执法人员78人次，立案蜜柚商标案件2起，罚没款1.6万元。
云霄下河 杨桃有了“地方标准”赞！
初秋，云霄县下河乡下河村一派丰收的喜人景象，个大色美的杨桃采摘正当时。近几年，在“地标”政策东风的吹拂下，下河村整合资源抱团发展，杨桃种植面积已增加至6800亩，产值超亿元，成了远近闻名“杨桃村”。
“下河杨桃获评国家地理标志证明商标后，身价也跟着水涨船高。有了品牌的加持，我们村的杨桃线上线下不愁销，单斤市价稳定在5元左右，比市场同类鲜果高出1至2元。”聊起“地标”带动的效应，下河村第一书记蔡劲松深有感触。早年因缺乏科学的引导和产业布局，下河村杨桃种植面临种植零散、品种过时、运输不便等瓶颈。品质低、销售难的双重困境桎梏着当地果农，大家肩挑手提赶早市，沿街叫卖盼客来，杨桃鲜果卖得贱时每斤仅1元左右。靠天吃饭、地里刨食的生活让村里的青壮劳力大批出走，下河村一度被戴上省级重点扶贫村的“帽子”。
火热兴起的“地标”热让下河村看到了产业突围新希望，一场品质提升战率先在当地打响。下河乡政府聘请了省农科院专家建立品种改良实验园，规划建设了500亩杨桃种植示范基地。下河村还整合优势资源，成立多家农民专业合作社，为杨桃申请注册“下河杨桃”地理商标，改单打独斗为抱团作战，进一步统一品牌、统一收购、统一包装，形成一套有序的杨桃“地方标准”。
2016年，“下河杨桃”通过地理标志认证，身价看涨。2018年，下河村整村脱贫，全村28家农民专业合作社共吸收入社农户近千户，每月网销杨桃15万斤左右，人均可支配收入超万元。
“今非昔比了，消费者不仅注重商标品牌，也看重生态品质。有了‘下河杨桃’金招牌后，我们村联合县农业农村局开展杨桃产品溯源体系认证，从我们这里发出的杨桃都贴上了溯源码，做到了‘一物一批一码、源头可追溯、流向可查询’。”云尚果品合作社负责人蔡伟煌介绍道。
打造金商标，也需护住好口碑，近两年，网络环境真假难辨、泥沙俱下，许多冒用“下河杨桃”商标的外地杨桃借机以次充好。对此，云霄县、乡两级加大投入力度，在全村杨桃产品可追溯已达70%以上的基础上，规划建设云霄地标馆，并集中兴建包含下河杨桃观光园地标驿站在内的3所地标驿站，鼓励地标推广与文化旅游相结合，结合杨桃节、下河田野直播间等平台，科普“下河杨桃”防伪知识，开启“地标文化+乡村旅游”新型销售模式，为农户带来更多创业机会。目前，“一馆三站”已进入装修扫尾阶段，即将全面开放，更多游客了解云霄“尖货”将新添好去处。☉郭扬
漳浦六鳌 地瓜搭上品牌“快车”香！
前段时间，漳浦百场带货直播活动带动六鳌地瓜的销量达7000吨，价值达2800万元，多家企业与六鳌镇农产品协会签订地瓜紫菜意向订购合同2568万元，创造漳浦带货直播销售额新高。
直播带货活动解了农户燃眉之急。之前，六鳌地瓜种植户还在为地瓜的销售烦恼。
六鳌镇因盛产“六鳌地瓜”而闻名，地瓜年产量超过4万吨。这几年，许多外地的地瓜纷纷打起“六鳌地瓜”的招牌，“李鬼”层出不穷导致当地地瓜价格下降。
小小的地瓜牵动着六鳌镇千家万户的农民，如何才能帮助农民走出困境？
漳浦县六鳌镇农产品协会会长林冠华表示，为了保护“六鳌地瓜”这个农产品品牌，使其在鱼龙混杂的市场中葆有优势，六鳌镇党委政府一直在努力。
“我们注册了一个集体商标，叫‘六鳌古城’，这个品类是以瓜果类特别是六鳌新鲜地瓜而注册的。”林冠华说，六鳌农产品协会利用这个集体商标与网络平台合作，通过商标识别码给消费者展现一个真真实实的六鳌地瓜，以达到更好地维护本地地瓜品牌的效果，使地瓜“李鬼”难以冒名，从而助力品牌走向更远。
“今年，为了助力农户销售地瓜，当地不少返乡创业青年纷纷加入电商队伍，直接往线上联系业务，并借助便捷的物流向全国各地发货。”六鳌镇农业技术站负责人林忠泉告诉笔者，截至目前，至少有15家专职从事网络销售地瓜的电商。他们可以将正宗的“六鳌地瓜”带向广东、浙江、河南乃至北京等地。
