近年来，随着人们生活质量的提高和养生意识的逐渐增强，各种各样的保健产品层出不穷。尤其是，对老年人而言，保健产品意味着抗衰老、提高免疫力、增强新陈代谢等。众多“好处”无不吸引着老年人购买，更何况，一些商家瞄准这个商机，肆意夸大保健品的功效，“欺骗”老年人购买。从酵素类保健品能治疗便秘、减肥；到红曲、鱼油能降血脂；再到三七粉能防血栓、降低心梗风险等。商家大肆夸大保健品的功效，无非是为了从中获取高额的利润。但受害的却是想要保养身体的广大老人们。

去年4月，一对夫妇在某“工作站”购买了20万元号称能治疗颈动脉斑块的保健品，事后发现根本没有效果。事实上，这样的事情并不是个例，湖南一位老人因经常参加保健品讲座，花费几十万买保健品，只因宣传者称，保健品可以治各种各样的病，老人也听信，吃了能长寿。部分保健品商家利用老年人接受现代科学知识的教育程度不够，逻辑思维能力和基本的医学知识也不足的情况，以及老年人自身希望身体健康不给子女造成负担的心理。专门向老年人推销产品，使得他们深陷保健品“包治百病”的泥潭。

诚然，保健品的虚假宣传，亟待解决。政府部门对保健品市场的整治刻不容缓。首先，相关部门要依照《中华人民共和国广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有以下内容：一表示功效、安全性的断言或者保证；二涉及疾病预防、治疗功能；三声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；四与药品、其他保健食品进行比较；五利用广告代言人作推荐、证明。对违法相关法律的产商进行整治。其次，市场监管部门，要加大监管力度，严厉打击保健品非法添加、虚假宣、传销和违规直销等违法违规行为，大力整治保健品市场秩序。与此同时，市场监管总局要充分发挥12315全国热线平台作用，畅通投诉举报渠道。

治理保健品市场的虚假宣传，更需消费者主动配合。针对保健品的主要购买者老年人。首先要做的是，子女们要多陪伴老人，不要让老人觉得自己是子女的负担。子女们也可以自己给老人购买正规的保健品，以此避免老年人上当受骗。实际上，保持身体健康最好的方式就是健康的生活习惯和有效的身体锻炼。为了更好地保养身体，老年人可以制定有规律的生活计划。譬如，合理的饮食习惯、健康的作息计划。老年人也可以定期进行锻炼，如早上起来打太极拳，晚上跳广场舞等。

总之，保健品的虚假宣传，不仅扰乱了消费市场，更损害了消费者的利益。对保健品市场的整治需要政府部门和消费者的共同努力。良好的消费市场更能促进市场的健康发展，也有利于保障消费者的权益。（蒋瑞彦）